Maxime Gautier
Research Lead covering the French market
Il y a plus de 4,2 milliards d'utilisateurs de réseaux sociaux dans le monde. La diversification du nombre de plateformes sociales a permis de toucher de plus en plus d'utilisateurs à travers le monde, on prévoit une augmentation de 35 % entre 2017 et 2025 du nombre d'utilisateurs. Les applications sont utilisées pour des raisons différentes, de manières différentes et dans des montants horaires différents selon les régions du monde et l'âge de la population. La croissance du nombre d'entreprises dans le secteur a aussi augmenté la concurrence sur ce marché, où les entreprises doivent lutter et innover afin de rester dans la course.
Le temps passé sur les réseaux sociaux par les utilisateurs a augmenté de 37,9 % entre 2012 et 2020, en moyenne ils passaient un peu moins de 2h30 sur les réseaux sociaux par jour en 2020.
Selon les régions du monde certains réseaux sociaux sont plus populaire que d'autres. En effet, Twitter est principalement utilisé aux États-Unis et au Japon, tandis que la plus grande part des utilisateurs de Facebook se trouvent en Inde. Quant à l'application TikTok, nommé Douyin en Chinois, elle recensait plus de 600 millions d'utilisateurs quotidiens en Chine en août 2020.
L'utilisation des réseaux sociaux dépend également de critères démographiques comme le sexe des utilisateurs. Ainsi, en 2021, la majorité des utilisateurs de Snapchat étaient des femmes, tandis que plus de 70 % des utilisateurs de Twitter étaient des hommes. En outre, certains réseaux sociaux sont plus utilisés que d'autres selon la tranche d'âge. Par exemple Facebook était utilisé principalement par les 25-34 ans aux États-Unis en 2021, tandis que les adolescents préféraient utiliser Snapchat ou TikTok.
Certaines plateformes font payer la publicité sur leurs réseaux plus cher que d'autres. La plus chère est LinkedIn, où le coût par clic des publicités s'élèvent à 5,26 dollars, soit plus de 5 fois le coût que propose Facebook. Cependant la plateforme la plus efficace pour le marketing d'influence est Intragram.
Facebook reste le leader du marché en terme de revenus. Mark Zuckerberg avait racheté ses concurrents : Instagram en 2012,Whatsapp en 2014, afin de maintenir sa position dominante. L'entreprise renomée Meta en 2021 essaye aujourd'hui encore de croître en diversifiant et s'aventure désormais sur le terrain de la réalité virtuelle qui intéressait déjà plus d'un tier des utilisateurs fin 2021. Un marché en pleine expansion qui devrait atteindre les 12,2 milliards de dollars de revenu en 2024.
L'utilisation des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont présents partout dans le monde mais certaines régions les utilisent plus que d'autres.Le taux de pénétration en Europe et en Amérique est de plus de 75 %, tandis qu'il est inférieur à 45 % dans toute l'Afrique.Le temps passé sur les réseaux sociaux par les utilisateurs a augmenté de 37,9 % entre 2012 et 2020, en moyenne ils passaient un peu moins de 2h30 sur les réseaux sociaux par jour en 2020.
Selon les régions du monde certains réseaux sociaux sont plus populaire que d'autres. En effet, Twitter est principalement utilisé aux États-Unis et au Japon, tandis que la plus grande part des utilisateurs de Facebook se trouvent en Inde. Quant à l'application TikTok, nommé Douyin en Chinois, elle recensait plus de 600 millions d'utilisateurs quotidiens en Chine en août 2020.
L'utilisation des réseaux sociaux dépend également de critères démographiques comme le sexe des utilisateurs. Ainsi, en 2021, la majorité des utilisateurs de Snapchat étaient des femmes, tandis que plus de 70 % des utilisateurs de Twitter étaient des hommes. En outre, certains réseaux sociaux sont plus utilisés que d'autres selon la tranche d'âge. Par exemple Facebook était utilisé principalement par les 25-34 ans aux États-Unis en 2021, tandis que les adolescents préféraient utiliser Snapchat ou TikTok.
Les recettes des réseaux sociaux
Le modèle économique est différent d'un réseau social à l'autre mais une grande partie des revenus est réalisée grâce à la diffusion de publicité. C'est le cas par exemple du chiffre d'affaires de Twitter qui provient en quasi-totalité des revenus de la pub. En revanche, sur TikTok, les utilisateurs peuvent réaliser des achats de jetons virtuels pour soutenir les influenceurs sur lesquels TikTok prend une commission. Fin 2021 les utilisateurs avaient dépensé plus de 824 millions de dollars sur l'application.Certaines plateformes font payer la publicité sur leurs réseaux plus cher que d'autres. La plus chère est LinkedIn, où le coût par clic des publicités s'élèvent à 5,26 dollars, soit plus de 5 fois le coût que propose Facebook. Cependant la plateforme la plus efficace pour le marketing d'influence est Intragram.
Facebook reste le leader du marché en terme de revenus. Mark Zuckerberg avait racheté ses concurrents : Instagram en 2012,Whatsapp en 2014, afin de maintenir sa position dominante. L'entreprise renomée Meta en 2021 essaye aujourd'hui encore de croître en diversifiant et s'aventure désormais sur le terrain de la réalité virtuelle qui intéressait déjà plus d'un tier des utilisateurs fin 2021. Un marché en pleine expansion qui devrait atteindre les 12,2 milliards de dollars de revenu en 2024.
